潜力巨大的门墙柜赛道上又有新战果抢占制高点

潜力巨大的门墙柜赛道上又有新战果抢占制高点

　　 当前的大家居热点机会清单里，门墙柜一体化被视为主赛道之一。大材研究综合多家机构的测算认为，木门整体规模超2000亿，柜类总量破00亿，墙板或在千亿规模，伴随渗透率的进一步提升，三大品类的市场空间还存在扩大的可能性。前景的广阔正吸引多位实力派入场，据不完全统计，截至2022年6月，木门行业里至少墙柜混搭色衣柜布局墙柜业务，定制家居行业里墙柜小形衣柜进军木门、墙板品类，进而构建门墙柜一体化的业务版图。更重要的是，一些成熟的门墙柜一体化产品陆续落地，助推市场的加速成熟。据墙柜洗衣柜价格表消息，7月8日的中国建博会（简易衣柜）现场，梦天家居将再出重拳，以现代轻奢风为主线，推出多个系列的门墙柜一体化新品。此举不仅意味着梦天在门墙柜赛道上提速奔跑，构建起较为成熟的产品体系；同时标志着门墙柜新成果的大量问世，给消费市场带来更有价值的选择。

　　 成套门墙柜新品落地，迎接家居消费新浪潮日前，梦天家居通过官微推送了有关参展中国建博会（k21衣柜）的信息，其中剧透了新品的部分情况，重点提到了餐厅饮食、客厅接待、书房思想、衣帽收纳等空间的新解决方案，以及相应的水漆木门、衣柜、书柜等产品。针对每个空间，均有对应的新产品亮相，比如餐厅空间里，新品包括餐边柜+平墙板+纵横板等；客厅部分的新产品包括电视柜+平墙板；书房则有新的书柜；衣帽间有新的衣柜。就风格来看，梦天家居此次主打现代轻奢风系列，并糅合极简、高级灰、玻璃、金属、岩板等多元化风格、材质元素，创造“简、雅、奢”共融的美学体验。不多的文字里，多处提到轻奢风与家居美学，比如展厅外立面采用现代轻奢时尚风；餐厅则表达现代低调的轻奢气质；客厅的介绍里，强调华丽轻奢质感。总的来看，此次的建博会上，梦天家居展出的产品系列将覆盖餐边柜、电视柜、木门、衣柜等门墙柜全线产品。同时，还将以真实家居场景的表现形式，展呈客厅+餐厅、书房、衣帽间等家居空间，足以让观众感受到门墙柜一体化带来的愉悦体验。对产品细节的打磨方面，梦天家居亦有精细化的考虑，比如采用水漆涂装，确保环保健康优势；所用材质的环保等级为ENF级，这是当前主流板材所追求的标准。此外，产品细节还有更多讲究，比如梦天柜子的背板标准厚度是9mm，与墙壁保持间隙，防潮性能更好，而且不会减少柜内使用面积；柜子的高度可以做到20mm，不加价，实现一柜到顶设计。上述做法，进一步夯实了整体产品的竞争优势。

　　 尤其是水漆工艺，作为梦天家居的拿手技术，从水漆木门到各种柜子的水漆涂装，既确保了高环保等级，又做到了产品表面的细腻质感。其中的木门，采用水漆封闭工艺，使得门扇具备更强的防水防潮性能。

　　 分析认为，任何先进的模式，最终的成功都需要依靠产品实现，梦天家居正加码产品的领跑，具体来讲：

　　 另一手将每款产品做到，从外观、色彩、工艺、功能、环保等环节入手打磨，构筑起满足需求的底层能力。

　　 门墙柜步入成长期，产品依然是业务提速的核心驱动力具体到单品类，门墙柜的每一块市场都已相当成熟，赛道里挤满了选手，可供选择的产品极其丰富。据大材研究的不完全统计，仅2022年以来，墙柜衣柜作为对象，门墙柜新品发布超过了起，其中不乏抢眼之作。但门墙柜一体化的业务才刚刚开始，或者说才步入成长期，以梦天为例，2021年墙板营收同比增长.%、柜类同比增长27.%，跑出了漂亮的上升曲线。但两部分业务的营收规模才超过4.5亿元，对比10亿规模的木门来讲，还有比较大的成长空间。值得注意的是，近两年里，定制家具行业里单门衣柜，门墙柜业务增势迅猛，比如志邦、衣柜门描银、欧派等，向上的业绩表现给行业注入了强烈的信心。先行者们打破局面，探索出可行的道路，向外界释放出明确的信号，那就是门墙柜一体化存在做大的可能，只要踩准节奏、全力以赴，就可能跑出加速度。问题来了，具体有哪些因素会影响门墙柜一体化业务的成败？对此，业界已形成基本共识，包括组织建设、供应链、渠道结构、销售方式、交付品质、服务能力等在内的每一个环节，都必须按照新要求重塑能力，才可能构建起驱动业务运行的体系。尤其值得重视的是，一体化业务的成功，最终必须依靠产品力的提升，这始终是经营的基本面。一般来讲，门墙柜的产品力要解决两点问题：

　　 一是单品类的产品竞争力，也即是夯实木门、墙板、柜类定制这三类产品的竞争优势，颜值出彩，审美符合潮流，环保跟上高标准，交付效率高，如此才可能夯实一体化业务的底座。

　　 二是门墙柜整体家居解决方案的竞争力，它要求以用户需求为导向，提供成熟的套系产品，为用户“装修一个美好的家”提供不同空间的方案。

　　 无论是哪种情况，产品力都要从颜值、环保、功能、交付效果等环节入手打磨，进而串联起高颜值、高环保、高性能的门墙柜产品，营造健康美好的空间。此次参展中国建博会（衣柜可定制），梦天家居以现代轻奢风为主线推出系列产品，突出“简、雅、奢”的美学体验，其初衷无疑是围绕产品力做足功课、做出大文章。我们可以清晰地看到，围绕门墙柜一体化的战略，梦天正深挖每一个品类、每一系列产品的潜能，确保设计美学与功能性的并驾齐驱，同时借助整体解决方案的提供，让装修一个美好的家变得轻松，进而赢得用户青睐，赋能终端抢占市场份额。对行业来讲，更多一揽子套系化产品、一站式整体家居解决方案的问世，正给门墙柜赛道增加更多可能。