Aigle能否成为户外界的Lululemon

Aigle能否成为户外界的Lululemon

　　 想到把Aigle和Lululemon做类比，是因为在小红书上看到一篇笔记，“现在对Aigle的喜爱已经超过了Lululemon”，下面有用户评论表示赞同，“为什么喜欢lulu的人也都喜欢Aaigle，烧钱啊”“我也是啊！春夏lulu秋冬Aigle”“精辟，夏天上衣Aigle，裤子lulu，爽到爆”“我也是lulu、Aigle，都那么贵”……

　　 小编觉得这两个品牌的确有很多相似之处，都是在一片以男性为主要受众、主打功能性的品牌中，主要针对女性受众、主打动时尚与功能兼备的品牌，且价位不低，具有阶层区隔的“仰视”效应。

　　 Aigle的产品和门店到底如何？能否成为“户外界的Lululemon”？ 带着期待，小编探访了位于中兴商业大厦L5层的Aigle门店。

　　 Aigle门店的整体设计采用古董样式的试衣镜，皮革长凳，铁质的挂灯，法国复古手工地砖的自然拼接，风化木材制作的Boot Bar和古朴风韵的铁架，经典的欧式衣柜，精致的试衣间。店铺风格更加注重为消费者打造家庭式的温馨购物环境，整体气氛洋溢着浓厚的法式复古风情。

　　 Aigle门店的整体设计还算符合品牌的定位，但以目前来说，Aigle的知名度、销量却远不及Lululemon。Lululemon一直以来也是运动品牌中的小透明，是只有资深瑜伽爱好者才知道的品牌。然而，近几年来，Lululemon口碑与销量齐飞，目前市值超过400亿美元，已经超越Adidas跻身全球市场第二的位置。小编认为，Aigle完全具备成为第二个“Lululemon”的实力。

　　 传统户外品牌由于针对的大多是男性群体，因此更注重科技性的升级，对于设计感并未过多强调。而Aigle则将法式的优雅浪漫与户外的硬核科技完美结合。2020年，Aigle任命巴黎Études Studio三位创始k21为全球艺术总监。作为法国巴黎时尚品牌，Études Studio尤其善于混搭时尚，将带领Aigle在艺术创意方向走得的更远。

　　 近年来，随着urban outdoor潮流的兴起，越来越多的涉足户外领域，如DIOR与Descente联名、Gucci与The North Face的联名等，也有越来越多的专业户外品牌推出都市户外的支线，如The North Face推出(有玻璃衣柜吗)系列，但是他们的共同点就是弱化了产品的科技属性，而将其做成了披着户外概念外衣的时尚单品。但Aigle则始终坚持将优质的科技面料融入时尚设计之中，如与Gore-Tex的合作。Gore-Tex制造的高科技薄膜是完全防水、保暖又轻便的，从防水外套到防寒的鞋类产品，每一件带有Gore-Tex标签的产品，都能在各种天气状况下，保证的舒适性。高科技面料的加持，让Aigle秉承的法式优雅与实用主义完美结合，当然这也是价格不低的原因。

　　 Aigle价位着实不低，以羽绒服为例，防风防雨透汗的Gore-Tex长款羽绒服00元，另一款防泼水面料羽绒服00元，价格几乎与加拿大鹅持平，远远高于北面、迪桑特等其他户外品牌。也正是高端的定位，将Aigle的受众群体进行有效分割，聚焦于具有一定消费能力的中产阶级。

　　 Aigle创立于18年，具有丰富的历史厚度，是法国消费者各世代皆熟悉的选择。Aigle以时尚雨靴起家，逐渐过渡到具有时尚设计感的功能性产品，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲，有%的户外运动者曾经购买与体验过Aigle产品。Aigle在法文中是鹰的意思，每件Aigle产品上都有一个雄鹰展翅的刺绣徽章。

　　 Aigle虽是法国品牌，但2005年，李宁与AigleAIGLE签订为期年的国内合作协议，由李宁负责AigleAIGLE在中国的代理运营。同样是国产头部运动集团，安踏旗下的Fila、Descent、Arcteryx早已实现圈层突破，广受追求时尚潮流年轻群体追捧。希望李宁能够继中国李宁后续写佳话，再现“出圈”品牌。