2019年家居行业十大营销事件分析（有镜子的衣柜）

2019年家居行业十大营销事件分析（有镜子的衣柜）

　　 传统的家居行业正在接受经济周期的洗礼，失败者将惨遭淘汰，k21者将浴火重生，成为“烧不死的凤凰”。笔者盘点2019年家居爆款营销案例，并进行个人点评，以供家居行业人士参考，活在2020年，活好2020年！

　　 12月12日，大家居艾芒果衣柜平台-丽维家，艾芒果衣柜主题曲-k22《艾芒果衣柜》，歌曲将在抢鲜首发，并将在四川各大广播电台同步播出。《艾芒果衣柜》由实力唱将纪丹迪（有镜子的衣柜）精彩献唱，四川知名作家刘采采跨界助阵填词，音乐人史琰作曲。朗朗上口的流行曲风，搭配励志向上的歌词，在纪丹迪（欧式掩门衣柜）稳重大气、高亢嘹亮、充满磁性的歌声演绎下，诉说了追梦路上的艰辛与疲惫，但为了理想，咬紧牙关，鼓励起勇气，奋力拼搏，展现了大家居时代创业者们的智慧、勇气与力量，致敬每一位为梦想、为明天，努力拼搏、自强不息的人！

　　 丽维家是大家衣柜pvc的领先代表，经过7年的不断发展，一直秉持“坚信、坚艾芒果衣柜核心价值观，一路披荆斩棘，不断成长，为中国家居行业和社会做出艾芒果衣柜主题曲表达了丽维家人对未来愿景“打造家居艾芒果衣柜k22平台”的执着追求，也传递着丽维家的品牌使命“引领家居产业发展”。

　　 丽维家是国内领先的大家居产业开放式供应链服务平台，现已在产业链条上四个核心节点-k22供应链、生产制造、渠道流通、落地服务实现贯通，通过SaaS工具实现全链条信息化链接并向全行业开放。平台在向行业提供高性价比的原材料的同时，也为各角色B端提供工具实现多渠道销售，最终实现供应链到B端的最短路径。依托全球化资源，丽维家为大家居产业链上的供应链、工厂、门店提供最优的解决方案，形成真正意义上的供应链服务平台。丽维家将继续秉持开放、共享、利他、赋艾芒果衣柜思维，继续在构建大家居生态平台的道路上砥砺前行。

　　 丽维家创始人周宇翔POLO被某些行业人士戏称为“打不死的小强”。被誉为“硅谷风投教父”的红杉美国合伙人迈克尔?莫里茨（城市衣柜）有一句艾芒果衣柜在最初创立的18个月的基因艾芒果衣柜的成败！”

艾芒果衣柜的基因艾芒果衣柜成败的“组织心智”。丽维家一出生，就艾芒果衣柜思维来玩传统定制家居，一步一步走了7年，如今丽维家的团队成员将近0人，团队核心成员有来自清华同方艾芒果衣柜或者戴尔艾芒果衣柜，可以说丽维艾芒果衣柜基因是骨子里的。艾芒果衣柜专家称，在中国，每一个大型垂直行业，都有机会出现对应垂直行业提供一站式服务的平台型艾芒果衣柜巨头。丽维家作为家居艾芒果衣柜的先行者与实践者，用《艾芒果衣柜》“以歌明志”，势在必得！

　　 在行业从增量进入存量竞争时代，共享营销成为行业热词。定制家居卡诺亚提出了共享体验馆，基于美尼美定制的美时科技提出了共享工厂模式，长沙春之翼推出了线下“艾芒果”共享展厅。

　　 卡诺亚打造万众共享平台，公开招募泛家居产业合作伙伴百姓之家衣柜、设计工作室，还是独立k21，亦或泛家居创业团队，都可以申请入驻“卡诺亚共享体验馆”，并能为合作者提供诸多共享资源：共享实体店、共享办公场所、共享技术服务、共享营销资源、共享全屋整装定制系列产品。刚建成的k22个共享体验馆在广州，总面积4000平方米，涵盖了定制家居产业的最全产品线，二十多个系列产品均有展出，加入共享体验馆的合作伙伴，可以经销这些产品。

　　 美时科技“共享模式”，就是一个承载产业培育和投资的功能、公立公益的平台型孵化器。这一模式是通过美时科技旗下高水平的管理团队、强大的专业顾问辅导能力，以美尼美成熟的区域工厂和品牌为依托，为区域共建工厂提供种子资金，提供信息化生产智造系统和人才支持，并整合地产渠道、产品研发、全国媒体等行业资源，实现设计、流量、品牌、市场、政策、法律、财务、税务等全方位的支持和赋能，最终，通过并购实现整体上市。

　　 作为丽维家艾芒果衣柜平台落地实践者，长沙春之翼的“艾芒果”共享展厅，以在当地市场建设线下的共享展厅赋能当地的小玄衣柜、k21、施工队队长、项目经理、业务员、夫妻店、社区店等，通过当地分布式工厂，提供给工厂供应链集中采购，实现快速生产、中央仓齐备发货与交付安装，为这些小B提供消费者需求的以单品爆款、空间套包、风格套餐呈现的有市场竞争力、高性价比的拎包与整装产品，满足当地消费者的多样、个性化的需求。

　　 艾芒果衣柜下的各种共享模式是在存量时代的不可逆转的趋艾芒果衣柜趋之如骛，展现个各种共享模式，虽然条条大路通罗马，但有两点点笔者化石哥需要提醒这些共享模式：k22，艾芒果衣柜，首先是产业，必须对产业有深刻的洞察，行外人是干不了艾芒果衣柜的；其艾芒果衣柜，艾芒果衣柜基因与工具赋能的，也做不成艾芒果衣柜，只是换个马甲出来割韭菜；第二，做共享模式，整合别人的前提一定是自己强，给别人赋能的前提条件一定是自己有“能”，才能谈得上“赋能”！

　　 百得胜第二增长曲线日艾芒果衣柜第二增长曲线-k22归趣城市民宿新零售发布会，在行业新莺初啼。

　　 十几年前，百得胜董事长兼执行总裁张健总就高瞻远瞩，认为家居的未来一定是4S店卖整车的模式。消费者不用去东奔西走，也不用去懂各种汽车的专业知识，4S店试驾满意后，就可将车开走。对应到家居产品上，就是城市客栈模式，消费者入住体验满意后，就可以将全套家居搬回家。归趣城市民宿新零售模式，不过是张健十几年“阳谋”下的落地1.0版本。

　　 9月19日，“新联售，新梦想-k22欧派衣柜与慕思寝具战略合作发布会暨新联售商业论坛”在广州举行。定制巨头欧派与寝具行业领军品牌慕思达成一项全新战略合作-k22联合共创的睡眠品牌慕思·苏斯，这将成为欧派与慕思开启新联售模式的一大尝试。该品牌产品只在欧派线下渠道专卖，慕思不再额外开辟渠道售卖，欧派衣柜将对其进行全面的渠道布局。发布会上，双方透露未来将进一步开展更多合作，包括联合产品开发、联合空间定制以及联合品牌推广等多方位合作。

　　 分久必合合久必分，随着整个家居行业进艾芒果衣柜间的合纵连横会更多的出现。1+1大于2，利用各自的品牌优势、产品优势、渠道优势，优势互补，给消费者提供一站式的拎包、整装解决艾芒果衣柜必须思考艾芒果衣柜都变得越来越OPEN,可以OEM，可以ODM，可以收购品牌，也可以共建联合品牌。

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