Prada一季度净利润砍半恐被踢出女魔头的衣橱

Prada一季度净利润砍半恐被踢出女魔头的衣橱

　　 可可香奈儿女士曾说，“时尚的本质是追求美好对抗庸俗，并不是昂贵本身，只不过是在创造美好的同时我们需要多付出一些金钱而已”。

　　 品从诞生伊始就在强调追求美好，创始人以传奇的奋斗和波折的情感诉说出时尚、风格与美的重要。曾几何时，因为美好所需的必要所造成的高成本，成为了这一行业约定俗成的高昂价格。

　　 在品进入中国市场的初期，专柜店员常以爱答不理的高冷姿态对待顾客，甚至有内部消息称，品牌的员工培训就是如此。以“怕被人觉得买不起”为购物心理的中国消费者，在新富裕起来的不成熟阶段，为提升品位和找回自我而买单多年。

　　 不过，也有业内人士透露，店员的“势力”态度，源于专卖店的激励机制。如果多店员协作来推荐产品洗衣柜石材的激励机制比较平衡。而互相竞争甚至“抢夺”客源的激励法则，则会破坏团队协作的力量，对整体业绩的长期提升也并无益处。

　　 时常逛街的时尚消费者们有相似的心声：在服务团队比较和谐的品店内，购物感受会舒服很多，即使没有当即购物，也通常心情愉快地和店员聊天。

　　 打开Pra魔头衣柜页面，服装款式、颜色、包袋主图都不太吸引人，虽然大片看上去还是有味道的，但是如今产品是核心。

　　 今年上半年，Prada推了一款花花淡香水，一款卓越系列男性香水，一款秋冬系列眼镜不过，这些产品的广告大片出镜率并不高。有调查显示，中国人的消费行为与明星展示、广告营销的关系是十分紧密的。

　　 如果品牌没能在消费者所获得的品牌信息总量上以美好之感覆盖，或是抗衡负面的质量、降价等信息，那么中国消费者恐怕很难主动去检索品牌的优势。这不公平，但这就是现实。

　　 意大利人的浪漫与感性，也曾让这个品牌数次濒临衰亡，可谓波动是常事。这一次又遇到了历史性的时代与品牌的危机。

　　 财富品质研究院院长周婷说，品品牌救赎之路，一则转型时尚品牌;二则提升品质打造超高端品牌。两种模式里，前有业绩虽有下滑但从轻奢转型高端时尚的Coach，后有行业疲软态势下仍保持增长的爱马仕。