欧派家居2019年营收与净利增长双双超17

欧派家居2019年营收与净利增长双双超17

　　公布2019年报，报告中显示欧派家居2019年实现营业总收入1.亿元，同比增长17.%，实衣柜改装股东的净利润18.亿元，同比增长17.02%。/p>

　　 2019年，欧派家居以“守得住、攻得起”为战略总基调，市值在定制家居行业里的占比也从2017年的%提升到%。

　　 近年来，欧派家居通过聚焦主业，创新发展，延伸产业链，深耕渠道，立体布局，深化“大家居”战略，突破极端市场环境掣肘，实现逆势稳健增长，映射欧派家居“战风斗雨”的坚韧底色。

　　 2019年，欧派橱柜聚力打造“橱柜+”全新商业模式，重构零售终端“人货场”。经过一年的快速与裂变，橱柜+“五大系统、三大空间”愈发成熟，有效驱动零售均单值增长;同时，欧派橱柜全面启动终端全渠道营销战略转型，实现全年整装订单接单突破6亿元，同比增长高达106%。

　　 欧派衣柜在面对愈加白热化的竞争环境中也交出了“增速领跑同行，逆势飞扬”的漂亮成绩单。先后通过一个个有节奏、有组织的大型营销战役，精准狙击市场。在营销端上，以升级套餐夺市场、抢存量;在渠道端则以拎包项目截流量、夺入口;产品端和模式端分别通过新品占趋势，以及用T5扩单值、拉销售。多策并举、多点破局，赢下一场场攻坚硬战，逐步奠定全屋定制的基调，夯实优势，力争头筹。

　　 除了主力品类业绩表现抢眼外，欧铂尼木门和欧派卫浴同样齐头并进，以“不甘示弱”之势“冲锋陷阵”。欧铂尼木门立足“优产品、重展示、拓渠道、造系统、建样板、强品牌、优模式、扶终端”八大维度，夯实经销商基础，扩大市场占有率;欧派卫浴在卫浴行业普遍微增长的环境下，营业收入同比增长.%，业绩骄人。

　　 而在房地产剧烈调整背景下依然取得绚丽2019大捷的名单里，欧派工程和欧派整装大家居则必须“榜上有名”。欧派工程加大了工程橱柜品类的开拓，将橱柜工程领先优势铸造成压倒性优势，并且强化服务优势，提高合作满意度，助力欧派集团整体业绩增长;欧派整装大家居则边作战边总结，乘势奋战，全年实现门店开设2家，接单业绩近7亿元，有力拉动了欧派集团整体业绩增长曲线。

　　 作为欧派家居集团旗下的轻时尚品牌欧铂丽已然“新树长成”，通过紧紧围绕整体战略和年度经营计划，积极抢占销售新阵地，持续提升品牌影响、全渠道零售等关键能力，成为集团里又一支能征善战、不断制造惊喜的奇兵。

　　 众所周知，消费端决定供应端的变化，消费习惯、需求和路径等变化，倒逼行业从各个方向进化成场景化和一体化的家居展示形态。家居行业主战场正在转移、流量获取急需新渠道，欧派家居一直保持高度清醒和警惕，敏锐捕捉每一个细节变化，紧握流量趋势，不断“编织”立体的“筛子”型新欧派衣柜厚度络。通过布局智慧门店、体验店、大店模式等多样化的线下门店，以及建立“双微一抖”和小程序等线上自媒体矩阵，完善渠道，抢占流量入口，强力拉动增长新曲线。

　　 除做深做透传统渠道外，欧派近年来一直加速在新渠道方面的毕力猛攻，持续深耕精装房“拎包”项目、拓展分销和家装合作业务，开辟出全新的增长蓝海。

　　 整装大家居则是欧派家居积极融入产业变革的浪潮中、深化产业链上下游的协同合作的模式变革先锋。2019年，欧派整装大家居通过紧抓“产品研发、招商、培训帮扶、订单交付、供应链整合”五项主线，完善市场监管和风险把控体系，制定专属帮扶方案，助力整装经销商实现管理模式转型;同时也加大整装商业模型探索力衣柜内部构造经营定制家居产品的门槛和出错富森定制衣柜服务痛点，提升客单值，抢夺整装市场客户存量，解锁了销售新维度，不但为欧派大家居战略蹚出了一条切实可行的新路，同时，也开辟出一片更广阔的家装市场蓝海，极大地拓展了欧派家居未来发展厚度与深度。

　　 2020危机袭来，创变者生!欧派以“以变应危，化危为机”八字方针，明晰趋势，尊重现实，积极应变，全面调整战略，激活内部、驰援终端、释放战力、全力抢单，创变新思维，锻造新引擎，以二次创业精神自我迭代升级，组装第二发动机，加铸核心竞争力，依靠自身优势和战略调整，抢流量掘留量，外展内拓突重围，力争全面打赢存量市场生死突围战。

　　 在内部管理上，欧派家居将全面升级运营管理系统，由重经营轻管理转向全面精细化经营管理，重塑欧派经营管理价值体系，重构营销与制造协同裁衣柜化运营锻造各事业部独立战力。

　　 在终端方面，欧派家居也将通过“资源输送”和“提供炮弹”两大强有力的措施，为经销终端注入强心剂。同时，放松终端管控政策，强化经销商经营信心，让终端更灵敏机动，释放市场无形之力，让终端自我调节，提高“自我免疫力”。

　　 在营销上，2020年将迎来欧派的“大变革”时代。除了全渠道布局，集中一切资源抢单抢流量外，欧派家居更是积极组装第二发动机，组建集团营销模式创新部，不拘一格开辟流量争夺新战场，实现营销渠道、模式、工具的创新突变。

　　 据了解，欧派第二发动机将以橱衣联动为突破口，挖掘私域客户资源；并着力猛攻房屋旧改模式，提前抢占旧改市场;除此之外，欧派正在顺应后消费者消费需求和消费决策的改变趋势，积极酝酿变革线上消费模式，极力打造拥有全新体验和消费模式的欧高脚衣柜小程序，一改传统的家居行业电商模式，将过往严重依赖线下成交的定制家居消费过程变得像买车一样便捷、，通过线上完成消费教育、消费决策等系列问题，彻底解决消费者痛点。